ТАРГЕТ

Платформа «Медиатудей» решает проблему «баннерной слепоты» и низкой эффективности рекламных сообщений. Инновационными составляющими проекта являются распознавание и классификация содержимого сайтов из рекламного инвентаря и система генерации персонализированного контента. Распознавание и классификация содержимого сайтов из рекламного инвентаря с помощью сверточных нейросетей (CNN) работает так, что в случае выявления нежелательного контент-окружения или обнаружения вредоносного кода, страница будет исключена для отображения рекламы бренда. Данный подход повышает безопасность брендов и их лояльность. Система генерации персонализированного контента позволит на выходе системы синтезировать текстовый и графический контент, максимально соответствующий предпочтениям получателя рекламы. Автоматизация процесса создания персонализированного рекламного сообщения позволит создавать мультивариативные рекламные месседжи без участия дизайнеров.

Основное назначение интеллектуальной мультиформатной RTB-платформы MediaToday - увеличение эффективности проведения рекламных кампаний. Платформа включает в себя различные компоненты, позволяющие проводить оптимизацию показателей эффективности, такие как: DSP (Demand-Side Platform) - сервис позволяет подключать большие объемы входящего рекламного трафика, который является важной частью при применении различных методов оптимизации, так как они, как правило, сопровождаются, существенным сужением выборки инвентаря. В ходе работы с сервисом DSP выявлена необходимость повышения нагрузоустойчивости. Проблема решена с применением кластерного режима работы. Большие объемы трафика позволяют варьировать ценообразование в целях оптимизации бюджета, не влияя при этом в значительной степени на объемы открутки. Для реализации этой возможности в сервис добавлены новые механизмы стратегий выкупа. DMP (Data management Platform) - сервис, в котором хранятся и обрабатываются данные о посетителях. Для оптимизации показателей рекламной кампании эффективна точная настройка аудиторных сегментов, позволяющая показать баннер посетителю с наиболее релевантными интересами. Для этого реализована настройка пресетов, позволяющих объединять атрибуты сегментов в более узкие аудитории. Для оптимизации показателей также важным пунктом является не только посетитель, но и окружение рекламного баннера. Эту задачу можно решить с помощью сервиса ограничения по словам, представляющим собой сбор и анализ данных текстового содержания интернет-страниц сайтов, подключенных к Платформе. Внутренние исследования показали, что корректно подобранное окружение страницы к соответствующему баннеру позволяет увеличить средний показатель CTR на баннере с 0,3% до 1%. DCO (Dynamic Creative Optimization) - сервис, позволяющий генерировать креативы автоматически. В рамках работы над продуктом DCO был реализован сервис автоматической сборки креативов. Это позволяет значительно экономить время дизайнеров и более быстро запускать рекламные кампании в дни высокой нагрузки. В ходе испытаний было выявлено, что время, затрачиваемое на создание баннеров, сократилось на 40%.