ФЕРСТ ДАТА

Рекламодателям важен эффективный таргетинг рекламы в онлайн и оффлайн в сочетании с эффективным ростом продаж на потраченные бюджеты. «First data» строит таргетинг (персонализацию) на основании транзакционных данных о покупках пользователей, а также измеряет покупки после проведения рекламных кампаний. Транзакционные данные позволяют строить предиктивную аналитику комплиментарных, последующих покупок и выявлять похожую аудиторию для ее таргетинга. На текущий момент имеется DMP для сбора и обработки данных в сочетании с партнерством с крупнейшими игроками рынка, а также алгоритмы для анализа покупок, которые может совершить пользователь в сочетании с теми, о которых компания знает на основании данных ОФД и онлайн-касс. Таргетинг рекламы в интернете (Магнит, Детский мир и другое), измерение эффективности рекламных кампаний в интернете – Visa. Измерение эффективности ТВ-кампаний – Ростелеком. Оффлайн-таргетинг при входе потребителей в точки продаж – Детский мир (2021), МТС и Мегафон (2022). Цели развития – рост выручки в РФ и масштабирование проекта на зарубежные рынки.

«First data» – одна из ведущих компаний в РФ по агрегированию деперсонифицированных данных о покупках пользователей и построению на них таргетинга онлайн-рекламы в интернете и оффлайн-рекламы, специализируется на измерении ее эффективности (О2О). Компания «First data» превосходит конкурентов по всем текущим продуктам. 1. Таргетинг онлайн-рекламы на основании транзакционных данных – «First data» работает с крупнейшими ОФД/онлайн-кассами и ритейлом для максимального охвата ЦА брендов. 2. Измерение эффективности онлайн-рекламы – с 2022 года партнером становится «Visa», что дает крупнейшую выборку базы для верификации покупок пользователей по итогам рекламных кампаний. 3. Измерения эффективности ТВ-рекламы – партнером компании является «Ростелеком» с крупнейшей базой ТВ-приставок (более 10 млн), что позволяет  выявлять максимальное количество покупок по итогам рекламных ТВ-кампаний. 4. Таргетинг оффлайн-рекламы при входе в торговую точку – «First data» является единственной компанией, развивающей данную технологию в РФ.